Pressemitteilung

Sinn einer Pressemitteilung

Unternehmensmeldung durch eine Pressemitteilung

Fast jedes große Unternehmen weiß, wie wichtig eine gute Presse für das eigene Haus ist. Da eine Pressemitteilung jedoch nur in den seltensten Fällen automatisch von einer Redaktion aufgegriffen wird, sollte man regelmäßig eine auf Erhaltung, Stärkung und Erweiterung des Bestands gerichtete Pressemitteilung verfassen.

  

Pressemitteilung

  

Die Öffentlichkeitsarbeit (Public Relations) kann dabei vom Verfassen einer Pressemitteilung bis hin zum Anschreiben von themenrelevanten Presse-Redaktionen reichen. Wenn im Unternehmen keine Presseabteilung oder andere kompetente Mitarbeiter zur Verfügung stehen, sollte man sich an ein professionelles Lektorat oder eine Werbefirma wenden.

 

Pressemitteilung – ein Instrument der PR-Arbeit

Eine Pressemeldung ist das wohl meistgenutzte Instrument der Öffentlichkeitsarbeit und ein entscheidendes Bindeglied zwischen Informationsanbieter und Informationsempfänger. Funktioniert es, mit einer Veröffentlichung die Aufmerksamkeit einer Redaktion auf die Pressemitteilung zu lenken, so bewirkt dies oftmals, den erwünschten redaktionellen Beitrag in einer Zeitschrift, im TV oder im Hörfunk wiederzufinden. Dabei sind Pressetexte für Journalisten zunächst lediglich eine Anregungen, sich dem Thema zu widmen. Das heißt, je professioneller eine Pressemitteilung verfasst wird, umso größer ist auch die Chance auf eine journalistische Verwertung.

Erfolg einer Pressemitteilung

Der Erfolg einer Pressemeldung oder Pressemitteilung hängt ganz entscheidend von verschiedenen Faktoren ab. Eine Pressemitteilung, egal ob von der Polizei, einem Baseballverein oder vom Finanzministerium muss mit einer gelungenen Überschrift punkten und damit erstes Interesse wecken.

Das Wichtigste wird in einer Pressemitteilung zuerst geschrieben, denn erfahrungsgemäß werden Pressemeldungen von hinten gekürzt. Außerdem will sich kein Leser oder keine Redaktion durch einen langen Text quälen, um am Ende festzustellen, dass die Pressemitteilung überhaupt keinen Nachrichtenwert hat.

Die Pressemitteilung muss eine spannende Geschichte erzählen, die einen objektiven Text ohne übertriebene werbliche Anpreisungen enthält. Von den Medienunternehmen wird in der Regel eine sachliche, nicht von Gefühlen und Vorurteilen bestimmte, unvoreingenommene und unparteiische Berichterstattung erwartet. Genau deshalb ist eine Pressemitteilung für Journalisten besonders leicht und schnell als Meldung zu verarbeiten und als Nachricht zu verbreiten.

Die Pressemitteilung muss eine „Story“ sein, die Pressemeldung braucht einen roten und durchgehenden Faden bis zum Ende, der den Leser ohne Überforderung zum Weiterlesen animiert.
Eine Pressemitteilung ist, wenn auch landläufig anderes angenommen wird, für Journalisten und Redaktionen gedacht, nicht für den späteren Leser! Deshalb sollte eine Pressemitteilung zuerst das Interesse eines Redakteurs wecken und nicht seine Arbeit durch eine Perfektionierung der Meldung überflüssig machen.

Struktur einer Pressemitteilung

Eine wesentliche Aufgabe des Lektors ist es zum Beispiel, in der Redaktion eines Verlages Manuskripte und Exposés zu beurteilen, fremdsprachige Druckerzeugnisse zu begutachten und abschließend zu entscheiden, ob diese nach inhaltlichen und wirtschaftlichen Gesichtspunkten Erfolg versprechend sind, sowie zum Profil des Verlags passen. Oftmals werden diese unverlangt eingesandten oder auch bei Autoren in Auftrag gegebenen Manuskripte sein. Dafür müssen sich Lektorinnen und Lektoren auf dem Markt sehr gut auskennen, sich regelmäßig über Neuerscheinungen aller Branchen informieren und darüber im Bild sein, was die Konkurrenz verlegt, wer die Zielgruppe eines Titels ist und wo die Preise vergleichbarer Bücher oder anderer Drucksachen liegen. Lektoren begleiten ein Buch in der Regel von der Idee über die Gestaltung und Werbung bis hin zu Herstellung und Vertrieb. Honorarverhandlungen mit den Autoren führt der Lektor nur in Absprache mit dem Verleger durch.

Suchen Sie eine PR – Agentur?

Sind Sie als Unternehmer auf der Suche nach einem Redakteur für Pressemitteilungen, Presseerklärungen, Presseaussendungen (PA), Pressetext oder Presseinformationen (PI), dann sind Sie auf dieser Webseite genau richtig. Wir arbeiten mit versierten Presseredaktionen zusammen, die ihr Handwerk perfekt verstehen. Nehmen Sie Kontakt mit uns auf, damit wir Ihnen einen Pressetext erstellen können.
Eine gute Pressemeldung kostet weniger, als eine schlechte Pressemitteilung Schaden anrichten kann.

Gibt es eine Ausbildung zum „Pressemelder“?

Der beste Weg diesen Beruf, egal ob in Jena, Hohenpolding oder Dortmund auszuüben, führt über einen Berufsabschluss zum Beispiel im Buchhandel, im grafischen Gewerbe, in der Werbebranche beziehungsweise im Verlagswesen, günstigenfalls in Verbindung mit einem Studium einer artverwandten Fachrichtung an einer Hochschule. Darüber hinaus gibt es an verschiedenen Fachhochschulen, Hochschulen und Berufsakademien Studiengänge rund um das Lektorat, die zum Teil auch Ausbildungspassagen für den Bereich Werbung und Werbetexte einschließen.

Professionelles Lektorat und Texte für Pressemitteilungen

Egal ob man in Bayern, Sachsen, NRW oder Berlin ein Lektorat oder eine Agentur für die Erstellung von Pressemitteilungen sucht, in allen Bundesländern stehen PR - Agenturen zur Verfügung.
Die irrige Annahme, als Laie professionelle Texte für Pressemitteilungen erstellen zu können, hat schon oft gezeigt, dass dieses Ziel schnell verfehlt wird.

Gerade bei der Erstellung von Pressemitteilungen, Pressemeldungen, Texten für Webseiten, der Suchmaschinenoptimierung (SEO) sowie von auf Zielgruppen zugeschnittene Werbetexten ist nicht nur die Kenntnis der deutschen Sprache und Rechtschreibung wichtig; bei Texten, welche über das Internet die Kundschaft ansprechen sollen, ist die strikte Einhaltung aller Kriterien für eine Optimierung unbedingt erforderlich. Hat man eine Firma in Mecklenburg-Vorpommern, RP, Brandenburg, Hamburg oder anderenorts, sollte man sich auf eine professionelle Texterstellung für eine Pressemitteilung durch ein Lektorat stützen.

Fazit: Nicht nur eine Pressemitteilung sollte man in professionelle Hände legen. Ein korrekter und stimmiger Text ist die Visitenkarte des Herausgebers. Deswegen ist bei bedeutsamen, die Öffentlichkeit erreichenden Texten ein professionelles Lektorat anzuraten.

Hinweis: Suchen Sie weitere und ausführliche Informationen über ein Lektorat, die Texterstellung und Bearbeitung von Text oder eine Agentur in Ihrer Nähe, so finden Sie zahlreiche Informationen über die Links auf dieser Seite.

Webtipp: Pressemitteilungen veröffentlichen auf sb.iq-m.de